小米要被挤出前五了？

作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

华为回归后，手机行业正在巨变。带着SU7在新能源汽车市场搅动风云的小米，变成了“Others”。

IDC发布数据显示，小米在今年一季度在中国智能手机出货量市场份额，继续掉落到“其他”的行列，排名前五的依次为荣耀、华为、OPPO、苹果、vivo。这是小米连续两个季度在国内智能手机市场份额被挤出前五。 

小米排名的滑落与华为强势回归直接相关。

去年四季度，靠着“未发先售”的Mate 60 5G系列，华为手机出货量同比增长36.2%，重回前五，排名第四；今年一季度，华为手机出货量迎来更大增长，同比上涨110%，已经与荣耀并列中国市场第一。

这个开局对于小米来说十分不利。去年全年小米虽然保住了第五的位置，但华为正在加速赶追。

据Counterpoint统计，2023年全年，华为手机销量同比实现了52.1%的增长，虽然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市场份额已有了明显的提升，与排名第五的小米之间的差距已经从5个百分点缩减到了2.2个百分点。

当然，在小米14系列的带动下，小米本身销量是跑赢了大盘。

Counterpoint数据显示，2024 年第一季度中国智能手机销量同比增长 1.5%，小米虽然以14.6%的市场份额排第六，但销量还是增长8.6%，前五名中除了排名第二和第四的荣耀、华为，其余厂商销量均同比下滑。

只是面对来势汹汹的华为，在市占率上并没有太大领先优势的小米，成为最先被替换下来的厂家。

在华为沉寂的那几年，中国手机市场维持苹果+“OV荣米”格局。以目前的发展态势来看，华为手机今年全年大概率能重新夺回中国市场榜首位置。

接下来，小米手机若不能展现出更强的市场竞争力，抢夺更多的市场份额，今年全年或难守住国内市场第五的位置，继续处于“Others”之列。

正如IDC中国研究经理郭天翔指出，头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。

如今虽然在汽车战场大杀四方，但雷军也深知手机业务不能出现任何闪失。前不久的小米投资者大会上，雷军就表示：“在汽车业务上投入一半精力的同时，我还始终在关注手机业务，投入大概 1/3 的精力。因为手机业务是我们安身立命之本。”

据小米投资者会上释放的信息，今年小米智能手机的出货量目标是要增加1500万-2000万部，其中超过600美元的智能手机出货量同比增长50%。

据Canalys数据，2023年，小米手机全球出货量达到约1.46亿台，虽然同比减少4%，但以13%的市场份额继续排名第三，仅次于苹果和三星。

小米已经连续三年在全球智能手机市场中排名第三。未来小米有更大的野心，希望到2028年成为智能手机出货量全球第一，在这个过程中，中国市场是不容忽视的重要战场，小米必须突破增长瓶颈，获取更大的市场份额。

高端化是小米手机当前寻求破局的重要策略。

在华为开始被“卡脖子”那一年，小米就开始了自己布局高端的道路。彼时雷军曾在小米发布会放出豪言，要进攻国内高端市场，“干翻华为”；两年前又正式提出了要“对标苹果”；去年，雷军也直言做高端对小米的重要性，是生死之战。

去年10月底发布小米14系列，验证了小米在高端化上取得了阶段性成果，但还远远不够。

Counterpoint数据显示，去年小米在全球高端智能手机（600美元以上）中的市场份额约为2%，同比增长加了1个百分点，苹果、三星、华为则分别为71%、17%、5%。

虽然小米在系统及生态上都获得了不少消费者的青睐，但高端无短板，小米要真正在高端市场上站稳脚跟还有很长一段路要走。

原小米生态链专家邢子涛对华尔街见闻表示，小米要在高端手机市场取得一席之地并不容易，关键在于过去打造的高性价比品牌定位深入人心，高端品牌心智难以沉淀。小米要想在高端市场获得成功的最好办法是再推出一个新的高端品牌。

品牌形象之外，消费者也对高端智能手机的创新性有更高的期待。

一个普遍的共识是，折叠屏手机的普及和AI手机的推出，将持续刺激高端智能手机的需求，也给国产手机品牌带来的冲击高端市场的新机遇。

 尤其是AI，已然成为各大手机厂商下一个“必争之地”。在这条赛道上，所有手机厂商都回到了同一起跑线，稍不注意就可能处于下风。

三星打响了AI手机第一枪，OPPO、荣耀、vivo、小米等品牌也开始发力AI终端，将AI大模型嵌入操作系统，但均尚未打造出具有颠覆性的AI手机。

带着小米汽车，雷军可能会重新改写中国汽车市场行业格局。在智能手机这一老本行，雷军也同样不能掉队，必须加速布局AI手机，在守住现有市场份额的基础上，向更远大的未来进击。