华为Pura70系列意外降价
作者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
为夺回国内销量第一的宝座,华为手机又开始放大招了。
7月18日,华为宣布了一则重磅消息: Pura 70系列开启夏日礼遇活动,限时优惠500-1000元。这意味着在“未发先售”上市仅3个月后,华为Pura70系列终于憋不住降价了。
经过此次调整,Pura 70系列的价格区间为4999-9999元,价格正式来到万元以下,但标准版起售价还是比去年3月发售的P 60系列贵500元。
华为手机官方降价的情况很罕见。作为华为手机的高端旗舰系列,Pura系列(原P系列)以及Mate系列过往很少出现过官方售价下调的情况,尤其是在上市如此短的时间内。
作为对比,去年8月底开售的 Mate 60 系列,时至今日,官方售价仍维持原价。
此番华为Pura 70系列的突然降价让不少已购机消费者感到被华为“背刺”,尤其是三日前刚在与辉同行直播间中购买了的人。这场华为终端老大余承东亲自上阵的直播卖货,也没有帮消费者把价格打下来,上架的Pura70系列的最高也就200元的优惠。
对于短短三日后手机售价就大幅下降的情况,与辉同行表示15号在直播间购买了华为对应产品的网友,可以去找华为客服退差价。
另外,董宇辉在直播中也对“华为手机降价”进行了回应。董宇辉说这次的调价是内部行为,针对全国范围内的调价,之前华为专场对接的华为负责人也不知道后面调价的事情。
自Pura 70系列上市以来,这已经不是其第一次在价格上引发消费者不满。6月底,华为新推出华为 Pura 70 北斗卫星消息版,在原Pura 70的基础上新增了北斗卫星消息功能,但售价只比普通标准版高出了100元。
对于华为手机而言,在2023年靠着Mate 60系列打响了王者回归的第一枪后,2024年要迎来更大的爆发,甚至重新夺回中国第一的位置。在这条路上,重回5G的 Pura 70 系列自然也被寄予厚望。
毕竟,在华为手机高端旗舰中,P系列的地位与Mate系列比肩,前者主打影像,后者专攻商务。在销量上,P系列过往甚至力压Mate系列。
值得一提的是,主打影像的P系列过去在售价上比Mate系列会更低一点,通过将品牌升级为Pura系列,华为似乎希望其能与Mate系列的地位对齐,并将Pura 70系列起售价上调至与Mate 60系列一致。
回归5G后,市场在初期也对Pura 70 系列表现出了极大的热情,上市前一度兴起一股“盲订”潮。
天风国际证券分析师郭明錤曾预测,对比2023年发布的P60系列,P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲,P70出货量有望增长230%到1300万—1500万台;如果需求放缓,也有望达到增长150%到1000万—1200万台。
然而,上市三个月后,Pura 70 系列的市场销售表现似乎并不太符合此前的高预期。
华为终端内部人士对华尔街见闻透露,自4月18日先锋开售以来,华为Pura70全系出货量对比P60系列同比增长125%。
也就是说,Pura70系列虽然较P60系列有125%的的增长,但尚未达到郭明錤所预测的最少150%增长。
数码博主“数码闲聊站”此前也曾爆料称,截至5月底,华为Pura 70系列上市一个半月全系销量即将突破200万。但Pura70系列销量“不及自家预期”。
Pura70销量“不及预期”还体现在价格上。与价格坚挺的Mate60系列相比,Pura70系列的顶配版第三方渠道售价早就出现了比官方价降低了超1000 元情况。
有手机业内人士对华尔街见闻透露,在手机市场整体低迷的情况下,Pura 70 系列定价还是过高,因此前几个月市场表现未能达到预期,此番主动下调价格,也算是正确的选择。
也就是说,此番果断降价促销,或将为华为手机销量提升再添一把火。
事实上,华为也开始发力对Pura 70系列的营销,比如其首部功夫舞蹈手机电影《化境》上映、对Pura 70 Ultra超聚光伸缩摄像头《恒星的诞生》的解密。
这些促销举措,也从另一个层面表明,不同于Mate60系列上市后一直缺货,Pura 70系列的供应链问题或已得到解决。
去年下半年以来, 华为靠着未发先售的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5等, 打响了重返市场的第一枪。
据BCI的最新数据显示,2024年第一季度,荣耀手机激活量同比增长12%至 1074.2万台,占市场份额15.8%,排名第一;华为同比增长81%至 1058.4万台,占比15.5%,排名第二。
华为虽然一步步在夺回市场份额,但要重新回到四年多前的市场地位,依然还面临不小的压力。毕竟曾经华为全球手机出货量一度达到2.4亿部,其中近一半来自海外市场,而这一部分市场对华为来说仍充满不确定性。
从重点发力的国内市场来说,华为面临的挑战也依然不小,不仅需要寻找到新的产品增长点,弥补剥离荣耀后留下的空缺;还要在AI手机、折叠屏等产品创新上有进一步突破,以守住自身在高端市场的地位。
华为手机必须要更懂消费者,才能重新夺回属于自己的“王冠”。