极氪直面“改款风波”
作者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
上市三个月后,极氪(ZK.US)到了审阅中期业绩的关键时刻。然而,无法回避的是,极氪正经历着新能源车企特有的困境——“上新太快”。面对外界的质疑,极氪必须给出一个高分答案。
8月21日下午,在母公司吉利汽车的中期业绩发布会,这一非主场上,极氪CEO安聪慧被提前贴脸开大,不得不直面“改款风波”。
“我就想大家今天一定会问这个问题。”安聪慧坦言,极氪产品的快速迭代打破了行业惯例,其实新品发布前与用户有过前置沟通,也引起了用户的抱怨和吐槽。未来如何解决好产品迭代和老用户的关系,这是一件难而正确的事。
为了安抚用户,安聪慧给出的承诺是:“全新极氪009,以及2025款极氪001、极氪007,自产品发布之日起,接下来一年内都没有年款迭代计划。”
此外,对于极氪前期使用的Mobileye智驾系统,安聪慧表示,会继续开发和迭代。在国内会保留有Mobileye智驾系统的产品,以及在海外的产品都是使用Mobileye智驾系统。
这次“改款风波”源自一周前,极氪推出了2025款极氪001、2025款极氪007,其中极氪001半年内迭代了两次,同时“加量不加价”,引发不少刚提车的极氪老车主维权。
在传统燃油车时代,车型大改款的周期往往是5-6年,随着新能源汽车技术升级太快,这个周期缩短到了1年,基本和智能手机的迭代速度一致。过去几年内,新能源汽车行业因为降价和换代曾上演过多次老车主维权风波,包括特斯拉、理想、小鹏等车企都曾遭遇过。
作为大宗商品的汽车,却和手机一样更新换代,这本已挑战了很多购车者的认知。但此次极氪汽车却再次打破了原来新势力确立的迭代规律,将迭代周期进一步缩短到了半年一次。
显然,无论是怀着想让用户更快用到更好产品的初衷,还是想要在激烈的市场竞争中更快抢夺市场,安聪慧都不打算让极氪继续当这只“出头鸟”了。
尽快平息这场舆论风波,维护好与老用户之间的关系,才是极氪的正道。
对于极氪而言,在当下冲刺业绩的关键期,其不能再冒险。
8月21日,极氪发布最新财报显示,其二季度营业收入超200亿元,创单季历史新高,同比增长58%,环比增长36%,毛利率达到17.2%。今年上半年,极氪总营收近350亿元,同比增长超60%。
安聪慧曾称“极氪一定是除了特斯拉之外,最早、最快能赚钱的新能源车企”。 独立上市后的极氪想要尽快扭亏为盈,并定下了今年实现香港财务报表准则下扭亏为盈的目标。
可以看到,极氪目前虽仍处于亏损状态,但今年二季度却释放出了积极信号。
数据显示,2021年至2023年,极氪净亏损分别为45.14亿元、76.55亿元和82.64亿元,近三年累计亏损高达204.33亿元。今年第二季度,极氪仍净亏损约18.1亿元,但比一季度减少了10.5%。
需要说明的是,美股会计准则下,研发投入是计入费用的,过去三年亏损超200亿,大头都是研发费用,三年累计研发投入215亿。
按照香港会计准则,剔除股份支付影响后,极氪今年上半年净亏损收窄至0.7亿元,二季度实现扭亏为盈。
按此趋势,极氪真正扭亏为盈的局面将如预期般到来,但前提是,不能再出现大风波,在利润上也要保有优势。
财报显示,今年二季度,极氪实现整车销售收入134亿元,同比增长59%,环比增长超64%,整车毛利率达到14.2%,同比提升0.6个百分点,环比提升0.2个百分点。
除了扭亏为盈的目标外,极氪今年还要实现全年23万辆这一翻倍的交付目标。
极氪公布最新交付量显示,在6月首次单月交付破2万辆之后,其交付量在7月下滑至约1.6万辆。1-7月累计交付103525辆,同比增长89%,年度销量达成率约为45%,离完成全年销量目标还有不少压力。
为了努力达成年度交付目标,极氪接下来四个月必须进一步丰富产品矩阵。
此前,极氪就曾透露下半年计划推出极氪7X和极氪MIX。此次发布会上,安聪慧预告,极氪7X将在8月底的成都车展全球首秀,预计在9月底上市发布。极氪MIX将在四季度正式上市发布。这两款车型都将搭载极氪自研的浩瀚智驾2.0。
就产能而言,极氪前不久曾透露,为了满足多款新车上市带来的产能需求,极氪正利用夏季高温设备检修期,进行为期约三周(7月下旬至8月中旬)的产线升级改造,满足新品和定单的持续增长,并为今年四季度单月交付挑战3万台的产能需求提前布局。
当然,面对越来越卷的国内市场,出海也是极氪必须抓紧的任务。截至目前,极氪已进入瑞典、荷兰、泰国、墨西哥等在内的近30个国际主流市场,到年底要进入全球50个国家和地区,2025年还计划进入日本市场。
为了更好地实现全球化发展,安聪慧透露,目前极氪也在积极探索海外本地化生产,会在合适的时机对外发布。
上市后的极氪肩负重任,无论是用户还是投资者都会对其有着更严苛的审视,如何做好平衡,是一门极具挑战的功课。在这场激烈的新能源汽车竞赛中,最终的幸存者终会只是少数全能型选手。