赛道Hyper | 荣耀四周年：君子待时而动

作者：周源/华尔街见闻

我就是我，是颜色不一样的烟火。

这是荣耀“成立”四周年之际，向世界发出的品牌自我表达。

从2020年11月17日荣耀脱离华为体系那天开始，荣耀对“成为自己”的表达，就像荣耀在2016年确立的AI战略那样，稳定而坚决。

最初，华为的品牌惯性仍为荣耀沿用，比如产品外形设计，“以用户为中心”的品牌理念等。

在那个阶段，荣耀CEO赵明，在不同场合公开自我解嘲，“大家总以为，我一觉醒来，门缝里又被塞了一张华为图纸”。细察这话，夹杂着隐晦的委屈，或许还带着些许郁闷。

赵明的复杂情绪，约在14个月内，被内化为“君子藏器于身，待时而动”（《易传·系辞传下·第五章》）的内在推力。

器谓何器？时指何时？动乃何动？

站在今日的时间节点回望荣耀从华为体系脱离至今走过的路，华尔街见闻惊奇地发现，荣耀的品牌定位战略，既有草蛇灰线，又如芥子须弥，前者千里伏脉，后者容纳万川。

“用自己的名字，走向自己的远方”，这是荣耀向业界做出的宣言。

11月2日，荣耀推出的跨应用开放生态AI智能体展现的技术创新能力，被CCTV-13《科技推动力》作为典型案例报道。

这看着是一则很普通的科技新闻，但实际上，这是荣耀成立四年以来，多次以事实回击“不可能”或“不相信”的综合创新成果展示。

就像赵明在10月31日发表的个人微博中说的那样——“4年前，没人相信AI能重构操作系统，我们毅然投入平台级AI；4年前，没人相信折叠屏能成为主力机，我们每年投入超过10%的收入做研发；4年前，没人相信荣耀能重返国际舞台。4年后，我们囊获‘亚洲最佳智能手机’和‘全球最佳产品大奖’”。

赵明提到的平台级AI和折叠屏成为主力机，这在2022年1月10日发布的荣耀首款折叠屏机型——Magic V同时呈现。

Magic V的设计理念、技术选择和产品方向在日后——也就是今天，大放异彩，成为推动中国乃至全球折叠屏手机成为直板机替代，或者消除与直板机体验差异的关键引导力，也是荣耀开始放下华为光辉岁月的过去，走向属于自己的海阔天空的第一步。

更重要的是，通过Magic V，荣耀首次系统对外阐述了其对高端的理解和未来发展的核心指向：重点是用AI技术提升用户的终端使用体验。

荣耀Magic V搭载的Magic UI 6.0系统，其内核是超智能Magic Live AI引擎，那时已有如今业界大名鼎鼎的荣耀AI四层架构的雏形：场景体验（懂你所需，主动服务）、基础OS（个性化OS，越用越好用）和跨设备OS（多设备，智能协同）。

以AI技术重构多终端体验的技术策略，荣耀在独立后的第四个月即已确立。

2021年3月31日，赵明在发布的个人微博中，制定了以当时为时间原点面向未来的“五大战略”，其中第四项：用AI加持手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等设备的一体化无缝体验。

故而，Magic V是荣耀走向“成为自己”的里程碑式的作品。那也是赵明第一次提出以AI技术赋能跨系统OS协同（荣耀AI四层架构的关键底层：AI使能的系统融合）的技术主张（详情可见《赛道Hyper｜独立宣言：荣耀推出首款折叠屏手机Magic V》）。

此后，2022年5月16日、2023年2月27日、2023年11月16日和2024年3月31日，先后成为荣耀走向真正的“成为自己，而非复制华为”道路上的关键节点。

这四个时间节点分别发生了什么事？

2022年5月26日，荣耀在业内首次推出“以人在不同场景中的终端需求为中心”策略（脱胎于华为的“以消费者为中心”）；2023年2月27日，荣耀在巴塞罗那MWC世界移动通信大会发布Magic5系列高端旗舰（在产品、技术、品牌和战略层面向“独立”再进一步）。

2023年11月16日，荣耀成立“绿洲护眼实验室”（这是荣耀完成“独立”的关键进展，也是重大转变）；2024年3月31日，荣耀在全球范围内启用顶级域名“honor.com”（这是荣耀承前启后、走向品牌完全独立（褪去华为色彩）、确立新十年发展方向极具标志性意义的事件）。

到了2024年10月23日，完成自我涅槃的荣耀，一举推出令业界惊艳的、搭载荣耀智能体的个人化全场景AI操作系统——荣耀MagicOS 9.0。

现在可以回答“器谓何器”的问题。

显然，荣耀的这个“器”，就是对AI技术的前瞻洞察。

荣耀为之设计了AI四层架构：2024年3月18日，荣耀推出了这一业界首个成体系的AI技术框架，后来在今年的6月10日，成为苹果公司推出的AI（Apple Intelligence）“复刻”的技术蓝本。

中国智能手机厂商提出的技术思想，被苹果高度“借鉴”甚至直接复制，这是第一次。

荣耀刚刚布局AI赛道时，沉没成本巨大，但荣耀团队仍然一往无前持续做技术迭代。

但是，由于这种功夫都在水面之下，致使业界可能忽视了荣耀对AI技术极富前瞻价值的洞察力。更难得的是，除了这种对技术的深刻洞察能力，荣耀还具备以高度的定力和持续的落地能力，而这将助力荣耀成为一个像苹果公司那样的创新“霸主”。

正所谓“随风潜入夜，润物细无声”（唐·杜甫·《春夜喜雨》），低调、持续而全面的渗透力，很多时候会成为兴衰的决定性力量。老子《道德经·第二十二章》也说：“夫唯不争，故天下莫能与之争”。

战国大争之世，秦韩两国先后变法，韩昭侯取申不害术变，轰轰烈烈，天下侧目；秦孝公以公孙鞅法变，默默无闻，人所莫知。但魏将庞涓一战攻而废韩，致使韩国从此一蹶不振；秦出河西，魏惠王霸权应声落地，秦由此迈出了统一天下的第一步。

荣耀也有秦变法之气象，这体现在对AI技术初期投入产生的“沉没成本”的理解层面。

所谓“沉没成本”，赵明曾有过精到解释——“我们刚开始打造平台级AI的时候，因为都是底层的东西，最初没有很显性的能呈现给消费者的功能，它就是‘沉没成本’”。

从2016年12月16日提出手机AI概念并发布行业首款泛AI技术的智能手机初代Magic系列，到今年10月30日推出“一句话的事儿”的行业首款AI智能体手机荣耀Magic7系列，整整8年时间，荣耀围绕AI技术，长期、持续在多维度重构行业，大多数时候，这种平台级AI技术能力，在体验端，并不彰显，很难感知。

这是不是很像秦全面收复河西失地（第三次河西之战，公元前329年，秦惠文王十年）前、在战争层面不为天下所知战果的变法？

今年6月10日，苹果在WWDC 2024（苹果开发者大会）推出的苹果AI（Apple Intelligence）技术思想，基本照搬荣耀AI四层架构的技术逻辑。这个做法，至今或许还有人不信，但这是实打实的事实。

“沉没成本”的存在，并未阻挡荣耀围绕AI技术持续做功，也在客观上没有引起竞对的重视。

赵明说，“（尽管有沉没成本），但我们持续做下去，我们今天就有了意图识别人机交互、有了基于地理围栏的精准的服务推荐，再往后走一定会有更多的AI服务呈现。荣耀选择的是在每个领域都要做长跑选手，短平快的快速变现只会是昙花一现，生命力不会长久。”

君子藏器于身，待时而动。

何器？AI技术。

何时？先后5个时间节点。

那么，如何动？

10月23日，荣耀推出行业首个搭载智能体的个人化全场景AI操作系统MagicOS 9.0；同时推出自研魔法大模型家族，YOYO助理也得以升级成YOYO智能体，从而开启手机“自动驾驶”时代（详情见《赛道Hyper | 荣耀MagicOS 9.0：AI手机OS风向标》）。

10月30日，荣耀发布能引领未来AI手机产业增量空间的行业首款AI智能体手机荣耀Magic7系列；同时，荣耀官宣将专门面向线上渠道，推出“更懂年轻人的全新性能科技系列”荣耀 GT系列产品线，首个GT产品即将于2024年底发布。

从产品层面看，这里荣耀的动作有两个：一个是已发布的，一个尚未发布，而后者是荣耀将推出具有独立产品线当量的GT产品，面向线上。

其中，刚刚发布的荣耀Magic7系列，最重要的技术迭代还是GenAI（Generative AI：生成式AI）。从Magic7系列开始，业界见识了什么叫做AI手机，这连苹果也没做过展示：一句话的事儿，很可能将成为业界未来推出AI手机的交互标准。

所谓“一句话的事儿”，简单说，就是赵明描述的——“AI智能体不仅能听懂你的语义，关键是它还能理解屏幕上实时反馈的信息，并模仿人的理解做出相应操作”；Magic7系列将成为精确理解机主个人生活和工作习惯的“类人”（像一个真正的人那样）助理。

如此重要的系统化GenAI技术的应用，很可能让Magic7系列再现华为Mate 7系列当年的辉煌。正是Mate 7系列在2014年极具创新力的产品表现——业界首台大屏手机、金属机身、指纹识别功能等创新设计，成为华为高端旗舰的破冰作品，从此华为在高端旗舰市场站稳脚跟。

荣耀Magic7系列也有华为Mate 7系列当时的技术和创新气质。

其次，即将推出的荣耀GT系列，就是四年前在华为体系中的线上子品牌——那个曾经持续蝉联互联网手机第一品牌的荣耀，在今天的投影。换句话说，如今的荣耀，已成长到有能力再造一个在华为体系中那个荣耀的程度。

荣耀GT系列，将在线上，重现当年横扫线上市场的盛况；其武器，就是再次唤醒荣耀与生俱来的“年轻”和“自由”基因。

“年轻”，不必过多解释，但“自由”值得稍微展开说说。对于“自由”的品牌阐述，荣耀全球CMO郭锐曾有过经典解释。

郭锐曾对华尔街见闻说，“为什么要从Operating System层面出发去做赋能？因为只有OS可以做到方方面面。在荣耀的品牌体系中，‘自由’不仅仅意味着荣耀本身‘破壁’，所有让人不自由的壁垒都会被打破”（详情见《赛道Hyper | 荣耀MagicOS 8.0：走向海阔天空的终极奥义》）。

如果说四年来，荣耀在表达自我时是含蓄的、隐晦的、间接的，那么时至今日，也就是2024年10月31日，赵明在新浪微博发表的四周年感言标题——用自己的名字，去自己的远方，就是荣耀告别过去，走向未来的宣言。

就像已故巨星张国荣表达自我的那首脍炙人口的歌——《我》，所唱的那样：“我就是我/是颜色不一样的烟火”；而Beyond的《海阔天空》，更是为荣耀独立做了精准注解：“多少次/迎着冷眼与嘲笑/从没有放弃过心中的理想/仍然自由自我/永远高唱我歌/走遍千里”。