平台巨头深挖内需潜力

在全球经济形势复杂多变的当下，各大平台集体向国内市场发力。

日前，中国商业联合会联合中国连锁经营协会、中国百货商业协会、中国烹饪协会等七家协会联合发布倡议书指出，当前，拓展国内市场、促进内外贸联动发展，做好出口商品转内销的工作，已成为当务之急。 

国内电商平台和零售巨头也纷纷响应，推出专项扶持计划，从资金、渠道、供应链等多方面支持外贸企业实现出口转内销。

4月11日，京东宣布启动“出口转内销扶持计划”，未来一年内将设立2000亿元专项采购资金，大规模采购外贸企业的优质商品。京东表示，将通过自营模式和供应链优势，安排专业采销团队直接对接外贸企业，并开设“外贸优品专区”，提供流量倾斜和全渠道营销支持。 

此外，京东还将为入驻商家提供密集培训和资源补贴，帮助其快速适应国内市场。外贸企业可通过专用邮箱或京东APP“开店”功能快速入驻，实现“0元开店，1分钟入驻”。 

紧随京东之后，美团于4月12日宣布推出五项举措支持外贸企业。美团小象超市将为外贸商品打造专区，并提供专有营销方案；美团优选将利用下沉市场的渠道优势，帮助外贸商品触达全国2000余个市县；美团闪购则为外贸企业免除交易佣金，拓展即时零售渠道。此外，美团还将联合进出口商会召开供应商见面会，建立产销对接渠道，助力外贸企业开发更适合国内消费者的产品。

同一天，盒马也宣布面向外贸企业开放24小时绿色入驻通道，简化认证流程，缩短审核周期。外贸企业可通过盒马APP的“云享会”频道快速入驻，享受高效的物流供应链支持。盒马旗下“云享会”频道面向百货品类外贸企业开放，涵盖家居用品、户外运动、宠物、美妆、母婴、康养等品类，后续还将上线“外贸专区”。

盒马还表示，愿意与外贸企业联合开发自有品牌商品，通过线上线下全渠道上架，丰富国内消费者的选择。此外，“云享会”频道已基本实现全国覆盖，非盒马X会员用户也可下单购买。

拼多多也于日前宣布推出“千亿扶持”计划，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设。

阿里国际站则发起专项行动，帮扶中小外贸商家。4月以来，数千名员工奔赴全国外贸产业带，帮助解决滞销库存，对接淘工厂、天猫超市等内销渠道，简化流程并专人跟进。同时，开启专属流量通道，助力商家拓展新市场，对接全球客户。

此外，滴滴也于近日宣布，将追加投入20亿元专项资金，聚焦“稳就业促消费”以及助力制造业“走出去”，切实发挥平台企业责任。

这些举措的背后，是国家关于“内外贸一体化”和“扩大内需”的战略部署。商务部等部门多次强调要支持外贸企业开拓国内市场，电商平台作为连接供需的重要桥梁，正通过实际行动响应政策号召。

业内人士指出，外贸企业通常具备优秀的生产能力和产品品质，但在品牌运营和渠道建设上存在短板，电商平台的扶持将有效弥补这些不足，帮助外贸企业快速打开国内市场。 

商务部新闻发言人表示，商务部稳步推进内外贸一体化工作，在市场准入、渠道开拓、财政金融、服务保障等方面加大对外贸企业拓内销的帮助力度。

今年3月，商务部部长王文涛在上海调研内外贸一体化时提到，要加快推进内外贸一体化，更好发挥超大国内市场优势，以国内大循环的稳定性和确定性，助力企业应对外部冲击。下一步，商务部将持续举办“外贸优品中华行”活动，搭建外贸企业拓内销平台。 

抖音电商、快手、唯品会等10余家电商平台也表示，将发挥电子商务直联供需优势，推出订单直采、外贸专区、流量支持、绿色通道、供采对接等8方面举措，将优质外贸产品以电商速度传递到千家万户。截至目前，各地已向平台提供约1200家有内销需求的企业名单。

此外，永辉超市、华润万家、武商集团等企业发布公开信，将为外贸企业开通“内销”直通车，使外贸产品以最快速度上架与消费者见面。

中国社会科学院世界经济与政治所国际贸易室主任、研究员东艳指出，中国企业可以通过自身的成本控制、合规战略和精细化运营来应对美国市场上的关税压力，同时通过持续的产品创新提升在国际市场上的议价能力。中国巨大的消费市场是打赢贸易战的重要基础。总体来看，中国企业需要破浪前行，通过品牌构建、产品设计、渠道搭建等举措，把握时代大势，变被动为主动，调整并重塑企业的全球化战略布局。