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作者|张吉龙 编辑|安心

8月8日,香港上市公司中国有赞(08083.HK)发布公告称,获得百度的战略投资,百度将从资金、资源上对有赞做全方位支持。 据了解,此次百度战略投资有赞,将目标指向了“有交易能力的官网”,双方希望加强在小程序电商领域的合作。有赞公告显示,此次百度投资金额为3000万美金。不过,据全天候科技了解,此次百度对有赞是“资金+资源”的全方位战略支持。

实际上,不久前有赞和百度就已经宣布在小程序上有深度的合作,而早在2017年,有赞还参与了百度智能小程序的内测。

今年7月3日,在百度AI开发者大会上,百度高级副总裁沈抖宣布,将与有赞联手打造“百度智能小程序直营电商解决方案”。公开资料显示,目前有赞已帮100多家品牌商接入百度智能小程序。



(百度高级副总裁沈抖宣布与有赞合作)

百度战略投资有赞背后,双方各有所需。作为流量平台,百度不甘于只是作为搜索工具进行品牌展示和线索提供,也希望扩展电商方面的服务能力。

小程序成为当下各大流量平台必争之地。此前,微信、支付宝、字节跳动均推出了自家的小程序,切入电商交易环节。

对于“缺少电商基因”的百度来说,需要在电商交易上找到有足够能力的合作伙伴。此次战略入股有赞,意味着百度希望使用资本手段捆绑与合作伙伴的关系。

而在可选的合作伙伴上,有赞是国内不可多得的目标之一。有观点认为,国内目前除了阿里巴巴、京东、拼多多等巨头型平台,在交易能力、订单处理能力上,能接得住巨大百度流量和用户资源的,几乎只有有赞。

而对于布局多平台小程序的有赞来说,与百度战略合作甚至资本合作也在情理之中。 有赞CTO崔玉松曾表示,“对有赞的商家来说,一切能带来流量、带来增量的渠道,都是需要布局的渠道,所以微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序都是我们要布局的,而且要让商家在有赞后台能够高效、低成本管理好不同渠道的小程序,这是我们的初衷。”

对于有赞服务的商家来说,不少商家此前也曾表达过希望试水百度小程序。
一位开发者对全天候科技表示,一方面,从微信小程序到百度智能小程序的移植成本非常低;对于已经有微信小程序的开发者来说,快的话一天之内就可以完成复制。

另一方面,百度目前依然是国内领先的流量平台。据了解,在流量方面,百度搜索目前对于小程序给与了较高的权重,包括百家号、贴吧等都会导流给小程序。“流量倾斜是一个持久的策略”,一位百度智能小程序的商务人士表示,在质量相同的情况下,搜索结果会对小程序进行优先展示。

“品牌商需要在百度有一个确定的官方搜索结果,且不仅仅支持品牌展示,还需要实现交易转化。”有赞方面表示,”百度智能小程序是最好的品牌展示和销售转化的载体,甚至可以成为一个‘新官网’。”

有意思的是,在过往,有赞被视为腾讯系的一员。有赞成立于2012年,在过去的7年里,有赞的主要业务是建立在微信的生态之上,帮助商家搭建微信商城,并基于公众号、小程序、微信群等进行获客和交易,其知名客户包括王府井百货、良品铺子等传统品牌以及幸福西饼、韩都衣舍等互联网品牌。

2018年4月,有赞在港股上市,被称为“微信生态第一股”。2019年4月,有赞获得腾讯领投的近10亿港元融资, 腾讯控股全资附属公司Poyang Lake Investment Limited,认购有赞约10.36766亿股新股,认购后占股约6.7%。

而仅仅4个月之后又获得百度的战略投资,意味着有赞在大流量平台之间左右逢源,纷纷从业务合作走向战略投资。

百度对智能小程序期待颇高,其高级副总裁沈斗曾表示,百度智能小程序更自然、更智能、更开放,重新定义互联互通的行为,升级互联网的生态。最终,百度小程序能否与微信、支付宝、字节跳动的小程序一比高下还要看实践。