知乎上线“盐言故事”App，短故事才是网文平台的出路？

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作者|胡描 编辑|罗丽娟

5月18日，知乎宣布旗下全新故事品牌“盐言故事”App正式上线。

“盐言故事”脱胎于知乎原故事业务，建立在知乎内的创作者和读者生态的基础上。其定位为原生短故事平台，提供多个品类的精品短篇故事，包含了言情、现实情感、悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、权谋等类别。

在账号上，“盐言故事”与知乎账号打通，知乎会员同时可以登陆“盐言故事”。但相比与知乎App的“知识社区”的多元化内容，“盐言故事”主打故事内容，更偏重为用户提供小说阅读体验。

根据其2022年第四季度财报，知乎平均月活跃用户(MAUs)达1.01亿人，平均月订阅会员达1300万人，较2021年同期增长112.5%。在2022年全年，付费会员收入快速增长，同比增长84.1％达到了12.3亿元。

“我们观测到，喜欢故事的（会员）比例正在越来越多，这也是这个业务值得去继续大力发展和独立成立品牌的原因。 ”知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐表示，“相当于我们给了重度故事用户一个独立的品牌和产品，能够给他提供更好的一些产品体验。 ”

知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐

不同于其他网文平台，“盐言故事”主要提供短篇故事，许多内容的阅读市场仅10—15分钟。张荣乐认为，“盐言故事”不仅开创了网文短篇赛道，更是数字阅读时代的新物种。相较于长篇小说，短故事在当下更符合内容消费的快节奏需求。

“短故事的崛起，不是简单地抓住了年轻用户的碎片化习惯，更重要的是做好了品质阅读。”张荣乐说。

“盐言故事”注重在短篇幅内浓缩精华，强调在短时间有完整的情绪代入和共鸣，也因此深受用户欢迎。而相较于注重即时体验的短视频，短故事更擅长给用户带来想像空间。

在探索小说业务上，知乎自2019开始发力短篇阅读市场，并孵化出了宫墙柳》、《洗铅华》、《行止晚》等热门 IP，借此吸引了一批新用户。

在2021年时，知乎也曾低调推出过一款名为“来鸭”的APP。该产品同样是一款故事阅读产品，并支持文字内容视频化阅读。不过，“来鸭”上线不久后便下架了，并未取得进一步的成果。

对于“盐言故事”，知乎明显有着更多的决心。

在营销上，自即日起至5月31日，知乎在北京坊策划了一场“600秒长街”线下活动。通过创意互动装置向公众实景还原盐言优势内容，带访客沉浸式走进盐言特色故事。

截至发稿前，“盐言故事”在App Store上的图书榜中，已经上升至17位。

未来，“盐言故事”App还将在创作者服务体系和AI技术等领域持续优化迭代，为爱好短故事的读者带来更多惊喜。